Découverte d’un modèle de consommation circulaire
En tant que chercheur spécialisé dans la durabilité de la mode, découvrir le centre commercial ReTuna à Eskilstuna a été une révélation agréable. Ce centre commercial suédois, premier au monde à vendre exclusivement des articles de seconde main et réutilisés, offre une expérience rafraîchissante dès le premier pas.
Au cours de multiples visites au centre commercial durant les 18 derniers mois, j’ai eu l’occasion d’échanger avec des clients, des gestionnaires et des employés, tous enthousiasmés par le modèle d’affaires innovant de ReTuna.
Le centre se distingue nettement des boutiques de charité encombrées ou des magasins vintage auxquels beaucoup d’entre nous sont habitués. On y trouve une vaste gamme de produits : vêtements, équipements sportifs, articles ménagers, jouets pour enfants, antiquités, et même un magasin Ikea de seconde main qui vend des meubles déjà utilisés et réparés.
ReTuna n’est pas seulement un espace commercial. C’est une expérience menée par la municipalité dans le domaine de la consommation circulaire, où tout ce qui est vendu a été donné par le public.
Créé en 2015, dans le cadre de la stratégie d’Eskilstuna pour le climat et la réduction des déchets, ReTuna est construit à côté du centre de recyclage de la ville. Il comprend un point de dépôt dédié, appelé The Return, où les résidents peuvent donner des objets dont ils ne veulent plus. Ces articles sont ensuite triés et redistribués aux détaillants du centre, constituant ainsi un système circulaire à faible coût et à faible déchet.
Ce modèle ne serait pas possible sans le financement public et le soutien du gouvernement local, rappelant que l’innovation circulaire nécessite souvent un investissement structurel, et pas seulement une bonne volonté des consommateurs.
Ce qui rend ReTuna vraiment distinctif, cependant, ce n’est pas seulement son inventaire, mais aussi son atmosphère. Les consommateurs le décrivent comme « accessible », « organisé » et « pratique ». L’agencement du centre commercial et la présentation des produits reflètent les espaces de vente traditionnels, rendant l’achat de seconde main élégant et agréable.
Un responsable de magasin m’a confié que les clients confondent souvent les articles de seconde main avec du neuf, ce qui témoigne de la manière dont la mode et le design sont utilisés pour rendre le réemploi attrayant sans augmenter les coûts. À ReTuna, l’environnement propre et calme contribue à rendre la consommation éthique désirable et gratifiante sur le plan émotionnel. Comme le dit un acheteur : « Ce n’est pas seulement éthique, c’est beau. »
Les détaillants utilisent des stocks à faible coût et une infrastructure pour créer des magasins visuellement attrayants. Le résultat est une expérience d’achat agréable qui défie la stigmatisation du secondaire. Si l’abordabilité et les valeurs environnementales restent centrales, ReTuna réinvente également à quoi peut ressembler et se sentir le commerce de détail durable.
La demande pour le pré-aimé
L’intérêt des consommateurs pour la mode « pré-aimée » s’accélère, avec un marché de la seconde main qui croît 2,7 fois plus vite que le marché global de l’habillement, selon un récent rapport de l’industrie. À l’échelle mondiale, il devrait atteindre 367 milliards de dollars US d’ici 2029.
Et ce n’est pas seulement la mode d’occasion qui est en croissance. Un autre rapport de recherche de marché prévoit que le marché des produits d’occasion dans son ensemble atteindra 1,04 trillion de dollars US d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé de 17,2%.
Dans une enquête YouGov couvrant 17 marchés, 43% des acheteurs de seconde main préfèrent les achats en magasin, contre 39% qui préfèrent les achats en ligne (19% étaient indécis). ReTuna fait partie de ce changement – non pas en tant qu’exception, mais comme un aperçu de ce que pourrait devenir le commerce de détail mainstream.
Ce centre commercial suédois pionnier a célébré ses dix ans cette année. Il est passé d’une initiative locale du gouvernement à un modèle de commerce circulaire reconnu internationalement. Le succès du centre montre que le shopping de seconde main ne doit pas être perçu comme un compromis – il peut être élégant, pratique et socialement significatif.
Le commerce de détail circulaire ne concerne pas seulement ce que nous achetons, mais aussi comment et où nous l’achetons. ReTuna montre qu’avec la bonne infrastructure, un design adapté et le soutien public, la consommation durable peut être intégrée dans la vie quotidienne – non pas comme une corvée mais comme une expérience enrichissante.
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Pierre Dupont est journaliste spécialisé dans l’actualité européenne. Il vous guide au cœur des événements en France et sur le continent avec rigueur et clarté.
